A brit szabályozó azt akarja, hogy az Apple és a Google engedje a fejlesztőknek megkerülni az alkalmazásbolti díjakat
A brit versenyhatóság új szabályokat javasol, amelyek megtörnék az Apple App Store és a Google Play fizetési monopóliumát. A cél, hogy a fejlesztők végre kikerülhessék a magas alkalmazásbolti jutalékokat, és közvetlenül a saját fizetési rendszerükhöz irányíthassák a felhasználókat.
Miről szól a brit szabályozó javaslata?
A brit Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóság (Competition and Markets Authority, röviden CMA) 2026. június 30-án tette közzé azt a konzultációs csomagot, amely alapjaiban formálná át, hogyan üzemel az Apple és a Google mobilos alkalmazásboltja az Egyesült Királyságban. A javaslat lényege egyszerű: a fejlesztőknek meg kellene tudniuk kerülni azokat a jutalékokat, amelyeket eddig kötelezően le kellett róniuk a boltok felé.
A kulcsfogalom az úgynevezett „steering”, vagyis a felhasználók terelése. Ez azt jelenti, hogy egy fejlesztő az alkalmazásán belül tájékoztathatja a felhasználót arról, hogy máshol – például a saját weboldalán – olcsóbban vagy jutalék nélkül vásárolhat meg egy előfizetést vagy digitális terméket. Jelenleg az Apple ezt teljesen tiltja az Egyesült Királyságban, a Google pedig komoly korlátozásokkal engedélyezi csak.
Miért fontos ez a fejlesztőknek és a felhasználóknak?
Az alkalmazásboltok hagyományosan az alkalmazáson belüli vásárlások után 15–30%-os jutalékot vonnak le. Ez az összeg végső soron gyakran a fogyasztó árában csapódik le. A CMA szerint, ha a fejlesztők kikerülhetik ezeket a díjakat, akkor kétféle jó dolog történhet: vagy csökkennek a fogyasztói árak, vagy a megspórolt pénzt a cégek a fejlesztésbe, innovációba forgatják vissza.
Will Hayter, a CMA digitális piacokért felelős ügyvezető igazgatója így fogalmazott: „Fontosnak tartjuk, hogy mind az alkalmazásfejlesztők, mind a felhasználók nagyobb szabadságot kapjanak abban, hogyan kommunikálnak és hogyan bonyolítják a tranzakcióikat.”
Fontos árnyalat, hogy a CMA nem várja el a díjak teljes eltörlését. A hatóság szerint az Apple és a Google felszámíthat valamekkora terelési díjat, de annak igazolhatónak kell lennie egy „megbízható, bizonyítékokon alapuló keretrendszer” alapján, amely a tényleges költségeket és az értéket egyaránt figyelembe veszi. Az elvárás annyi, hogy ez a díj érdemben alacsonyabb legyen a jelenlegi alkalmazásbolti jutalékoknál.
A háttér: stratégiai piaci státusz
A javaslat nem a semmiből érkezett. A CMA 2025 októberében mindkét céget – az Apple-t és a Google-t is – úgynevezett stratégiai piaci státusszal (Strategic Market Status, SMS) ruházta fel. Ez az Egyesült Királyság új digitális piaci versenyszabályozásának eszköze, amely akkor alkalmazható, ha egy vállalat jelentős és tartósan berögzült piaci erővel rendelkezik egy stratégiailag fontos digitális piacon.
A státusz kihirdetése óta a hatóság egy ütemtervet (roadmapet) követ, amely lépésről lépésre nyitja meg a mobilplatformokat a verseny előtt. A mostani, fizetési tereléssel kapcsolatos csomag ennek az ütemtervnek az egyik legfontosabb eleme.
Nem csak a fizetésről van szó: NFC és a digitális pénztárcák
A CMA a fizetési terelés mellett egy másik komoly korlátozást is a célkeresztbe vett: az iOS NFC-hozzáférését. Az Apple jelenleg erősen korlátozza, hogy külső fejlesztők hozzáférjenek a telefon érintésmentes (NFC) chipjéhez. Ha ez a korlát lehullik, akkor a fintech cégek és más fejlesztők saját érintéses fizetési megoldásokat és digitális pénztárcákat építhetnének az iPhone-okra, közvetlen versenytársat állítva az Apple Paynek.
Hogyan reagált az Apple és a Google?
A két óriás eltérően állt hozzá a nyomáshoz. A Google szerint a cég már meg is lépte a szükséges változtatásokat: 2026. június 24-én új Play Store-feltételeket jelentett be az Egyesült Királyságra, amelyek – bizonyos korlátozásokkal – engedélyezik a fejlesztői terelést, és az új díjstruktúra 2026. június 30-án lépett életbe. Az Apple egyelőre nem kommentálta érdemben a javaslatot.
Mikorra várható döntés?
A CMA mindkét kérdésben nyilvános konzultációt indított, amelyre a következő határidőket szabta:
NFC-hozzáférés: 2026. július 21., 17:00 óráig lehet észrevételt beadni.
Fizetési terelés (steering): 2026. július 28., 17:00 óráig lehet észrevételt beadni.
A hatóság a végleges döntést 2026 későbbi részére ígéri. Ha a javaslatok életbe lépnek, az Egyesült Királyság csatlakozik ahhoz a globális trendhez – az EU Digital Markets Act-je mellett –, amely fokozatosan feszegeti az Apple és a Google alkalmazásbolti hatalmát.
Mit jelent ez a magyar felhasználóknak?
Közvetlenül egyelőre keveset: a szabályozás az Egyesült Királyságra vonatkozik. Ugyanakkor a nemzetközi tapasztalat azt mutatja, hogy amikor egy nagy piac – mint az EU vagy Nagy-Britannia – kikényszeríti a nyitást, a technológiai cégek gyakran globálisan is átalakítják a gyakorlatukat, vagy legalábbis precedenst teremtenek. Hosszabb távon ez olcsóbb előfizetéseket és több választási lehetőséget hozhat az alkalmazásokban mindenki számára – gondoljunk csak a népszerű üzenetküldő és előfizetéses alkalmazásokra, amelyek jelentős része alkalmazáson belüli vásárlásból él.
Kritikák és biztonsági aggályok
A nyitásnak vannak ellenzői is. Egyes elemzők szerint az alkalmazásboltok szigorú fizetési és ellenőrzési rendszere részben a felhasználók biztonságát is szolgálja: a központosított fizetés csökkenti a csalás kockázatát, az App Store és a Play zárt rendszere pedig kiszűri a kártékony appok egy részét. A kritikusok attól tartanak, hogy a boltok megkerülése bizonytalan haszon fejében gyengítheti ezt a védelmet. A CMA ezzel szemben azzal érvel, hogy a verseny és a választás szabadsága végső soron a fogyasztók javát szolgálja.
Egy biztos: a mobilos alkalmazásbolti üzleti modell, amely bő egy évtizede szinte változatlanul működik, most több fronton is komoly szabályozói nyomás alá került.